デジタル･ビジネス最前線 ~ マーケティング･AI･データ･クリエイティブ･DX ~ デジトラ

コンテンツを制作するだけでなく、オーディエンスに届ける仕組みを作り事業基盤を築くのはそう簡単ではありません。コンテンツビジネスで20年の経験を持つイースリー社が、テクノロジーの変化に対応しながら、時代を超える事業基盤を築いてきた秘訣に迫ります。

また、元日本代表・高原直泰のサッカーチーム運営の事例から、企業とチーム双方にとってメリットのあるスポンサービジネスのあり方についても解説。時代の逆風にも立てるマーケティング戦略成功への道筋とは？

#b2b #コンテンツマーケティング #デジタルマーケティング

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ニッチ市場で3400人の会員を抱える動画サイト「COACH UNITED ACADEMY」。今回のEPでは、運営する株式会社イースリーのデジタルマーケティング手法に迫ります。

動画コンテンツ制作にとどまらず、事業の多角化にも成功しているイースリー社。果たしてどのようなプレイブックを確立し、ビジネスの基盤を築いたのでしょうか。曽志崎が分析するイースリー社の強み「ディストリビューション力」とは？

BtoBマーケティングにも通ずる同社の戦略を紐解きます。

#b2b #コンテンツマーケティング #デジタルマーケティング

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会員数3400名を誇る、サッカー指導者向けのオンラインセミナーサイト「COACH UNITED ACADEMY」に着目！　150名のプロコーチの指導法が学べるこのサイトは、「コーチ向けサッカー教材」というニッチなマーケットでありながら、デジタルマーケティングを活用してユニークなビジネスチャンスを生み出しています。

一般消費者目線では見えない、ニッチな市場で確実に集客を得るコンテンツ戦略の面白さを探ります。

#b2b #コンテンツマーケティング #デジタルマーケティング

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3:51 クリエーターエコノミーで見る、コー...

AIによって様々な分野に対する参入障壁は下がったものの、品質競争は激化するのではと予想するクリスと曽志崎。誰もが質のいいコンテンツを量産できるようになったとしても、結局その先に待っているのは「さらに上をいく高品質」の追求。イス取りゲームのイスの数は、変わらないどころか減っていくのではとクリスは指摘します。

コンテンツが量産化される中でプロフェッショナリズムをどう維持していくべきなのか。これからの時代で生身の人間に求められる振る舞いについて考えます。

#chatgpt #openai #マーケティング

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AIの登場によって一見ひとつひとつの業務ハードルは下がりましたが、そこにはプロとアマチュアを隔てる「とある壁」が潜んでいるといいます。

広告運用ひとつとっても、リサーチ・アプローチ方法・テストの選び方・タイミングの調整etc. これらのノウハウや経験値はマーケターによって千差万別であり、これこそがプロとアマチュアの差であると語るクリス。

最近「執筆しないSEOライティングサービス」を提供したという曽志崎も、クライアントがいったい何に価値を感じているのか、自身の経験から語ります。

AIが普及していく社会で、生身のマーケターに要求されるスキルとは？

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ChatGPT以前からAIを活用していたクリス。AI活用には3つのフェーズがあり、段階を経ていく中で結局人間に求められるのはより本質的な能力の部分だといいます。

各々が無意識下に持っているノウハウ＝「レシピ」。この「レシピ」こそが肝であり、ChatGPTが登場したからといって、明日から誰もがプロフェッショナルのようになれるわけではないとクリスと曽志崎は語ります。

とはいえ、AIによって少ないコストで生産性が向上できるようになったこの時代。マーケティング代理店などの企業は、いったいどこに「価値」をおいてサービスを提供すれば良いのでしょうか？

AI登場...

ChatGPTの画期的な点は、人間の感性を捉えた適切な文面とトーンの調整力です。
クリスは、「ChatGPTで作成した督促メールが滞納企業から返信を引き出した」という自身の体験を紹介。これはまさに、AIが実際に人間のアクションを促すことに成功した事例であり、その可能性には目を見張るものがあります。
しかし、AIのアウトプット品質は、指示する人間のセンス次第。どれだけ優れたテクノロジーが存在しても、それを使いこなす人間のクリエイティビティがなければ、本来の力を発揮できません。
今回のエピソードでは、ChatGPTがビジネスでも本当に有用なものとなるかどうか...

アメリカのOpenAIが公開した自然な文章を生成する人工知能「ChatGPT」。質問に対する答えの精度の高さ、文章の自然さに注目が集まり、2022年のリリースから爆発的な人気を博しています。

ChatGPTは脅威なのか、ビジネスチャンスになりうるのか？　個人法人問わず、ChatGPTをビジネスに活かせるか否かは人間のインプットの質やセンスに左右されるとクリスは言います。

ChatGPTが登場するよりも前からAIツールを活用し、トレンドとして認識していたというクリス。曽志崎とともに、日米でのChatGPTの活用事例を挙げつつ議論します。

#ChatG...

2020年に上場したおよそ300社のうち、なんとその半数は回収額が20%ほどにしかならなかったのだとか。

焦りを感じるのは投資家だけではなく、上場を目指して死にものぐるいでスタートアップ期を乗り越えた「ユニコーン企業」の経営者も苦しい決断を迫られているようです。

そして、近年多くのユニコーン企業の発展を支えてきた「ハッスルカルチャー」。ワーク・ライフバランスを大切にする働き手からは疑問を持つ声も。働き方も、仕事の概念も多様化する今、ハッスルカルチャーはどう捉えられていくのでしょうか。

グロース志向からプロフィット志向へ回帰しつつある今、生き残る会社...

会社規模を成長の指標とする「グロース神話」の崩壊。これからはプロフィットベースに原点回帰し、パフォーマンスで評価されていくような空気感が、経営者だけでなく投資家たちの間でもすでに漂っているといいます。

また、イーロン・マスク氏とTwitter社関連のニュースの裏で浮き彫りになってきたのは、高い給与をもらいながらあまり生産性のある仕事ができていない「サープラスエリート」の存在。レイオフやリストラによって起こる、業界リセットの鍵になりそうです。

シリコンバレーからじわじわと広がる暗雲は、企業の新陳代謝の促進剤となりうるのでしょうか。また、日本企業はこの流...

Twitter社を6兆円で買収したイーロン・マスク氏。社員の大量レイオフなど一見非情ともとられる改革を進める彼に、メディアやユーザーからは批判が殺到しています。

しかし、これまでのTwitter社の業績、社員数、コストを照らし合わせてみると、イーロン・マスク氏の経営判断にも一定の合理性が見えてきます。

果たして、本当にイーロン・マスク氏は悪者なのでしょうか？　加熱する批判報道の陰に埋もれた彼の覚悟や思惑について、クリスと曽志崎が議論します。

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0:39 各社で異なるレイオフの理由。高騰する大手テック企業の給与も標的...

メディアを賑わせるTwitter社の大量レイオフ。実はFacebook、Amazon、Googleなどもレイオフを始めており、トレンドはアメリカのIT業界全体に広がりつつあります。

IT業界のレイオフトレンドと言えば、2000年台初頭のITバブルの崩壊、2008年のリーマン・ショックなどが思い起こされますが、今回のトレンドはいったい何が背景にあるのでしょうか。

各社のレイオフ情報を集計・可視化したWEBサイト「layoffs.fyi」や、コロナ禍前後での人材の流れなどから読み解きます。

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