デジタル･ビジネス最前線 ~ マーケティング･AI･データ･クリエイティブ･DX ~ デジトラ

BtoBマーケティングにおいてデジタルコンテンツ制作機会が増えてきました。クリエーターや制作代理店のスキルセットと、事業会社が社内に残すべきスキルセットの役割の区別を誤ると、良いパートナリングが難しくなるケースが少なくありません。複数の社内ブランドを展開する企業におけるマーケティング・プロセスの明文化、事業企画、コンテンツ企画、制作プロセスそれぞれに異なるスキルセットへのリスペクトと役割分担を組織することの重要さについて、ディスカッションしました。

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1:25　コンテンツクリエイティブはどこまで外注すべきか

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事業会社がマーケティング予算を実行する場合、代理店の選定基準や、エージェンシーに支払うフィーの大小に対する妥当性を迷われるケースが少なくないのでは無いでしょうか。予算はあるものの、社内に実行者を採用するべきか、代理店に発注するべきか。発注するときの業務範囲は、どこまでを含めるべきか。当年のみならず、次年度に向けたマーケティング業務プロセスをどのように社内ナレッジとして残すべきか。代理店サイトからすると、自社の案件は赤字案件になっていないのか、などなど。事業会社が代理店と良好な関係と築くためのポイントについて、ディスカッションしました。

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1:5...

今回は、NoCodeツールを活用できる組織の特徴について話しました。同じNoCodeツールを使っても、プロセス自動化の成果が異なる組織間には一体どのような違いがあるのでしょうか。 コモディティ化するツールの利用によって、短期間にプロセス自動化に成功する組織には、NoCode導入以前から存在するある特徴があるように感じます。 小さな組織でも大企業に勝る競争力を持ちうるDX時代において、NoCode を使い倒し、プロセスの自動化･業務幸福度の改善を成功させるためのキーポイントについてディスカッションしました。

#スタートアップ #ノーコード #nocode...

今回は、シェアリングエコノミーの新時代についてディスカッションしました。

シェアリングエコノミーという言葉も、出始めの頃と比べてその様子が変わってきている可能性があるかもしれません。

とにかく多くの取引手数料を獲得しようとしていたサービスとは一味違うポジションのプラットフォームなどの台頭が

遊休資産の利活用という文脈を超えて、個人の資産所有の概念を覆しつつあるようです。

#スタートアップ #ベンチャー企業 #投資

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1:13　シェアリングエコノミーに関するトピック

5:12　シェアリングエコノミートレンドの変...

今回は、企業のエンジニア不足課題をテーマに話しました。少子化･エンジニアの人材コスト高など、人材確保がますます大変になる中、DX時代において以下にしてエンジニア人材を確保するべきでしょうか。また、確保するのみならず、如何にして人材育成を組織的な仕組みとして作り出すべきか。そういった体質の組織を作り出すために、経営者に期待される姿勢などについて、ディスカッションしました。

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1:23 米国のエンジニア不足の現状

2:55 米国から見た日本のエンジニア不足解決方法

9:26 経営者の高齢化と継承問題

12:08 エン...

今回は、BtoB のSNS運用の成果基準について話しました。コンシューマー向けのSNS運用に比べてフォロワー数や投稿へのエンゲージメント数が極端に少なくなりがちなBtoBのSNSでは、一体どんな基準で運用成果を測ればよいのでしょうか。コンシューマー向けに比べて、投稿のアイデアもなかなか浮かばずに、アカウント開設はしたもののなかなか継続的に運用が難しいと感じる担当者の方も少なくないかもしれません。BtoBマーケティングにおけるSNS運用の優先基準の考え方や、そもそも何を期待してBtoBでのSNS運用を始めるのか、というテーマでディスカッションしました。

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今回のエピソードでは、中小企業のBtoBマーケティングにおける YouTube投資への価値についてディスカッションしました。

Google検索に次ぐ、第二の検索エンジンを呼ばれるYouTubeは新規のオーディエンスと出会うチャネルとして重要であるものの、動画制作時間が確保できず、また、制作したものの費用対効果が感じられないと感じるケースも少なくないようです。改めて、YouTube 活用の見通しと、具体的な制作への道筋について話しました。

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0:57 BtoB企業はYouTubeをやるべきか？

5:02 自ら発信する...

今回は、急成長するニュース・レター市場についてディスカッションしました。

近年、アメリカを中心にニュースレター系のプラットフォームにまつわるニュースが増えてきているように思います。120億ドルで買収されたMailChimpを筆頭に、Substack、Ghost、Convertkit なども人気があるようです。日本で馴染みのあるメルマガとは何が違うのでしょうか？メルマガとは異なるニュース・レターというという媒体に、マーケターはどのような価値を感じうるのでしょうか。

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0:32　米国で急拡大するニュースレターマーケット
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Stripe、Spotify、Zapier、Hubspot などなど、デジタル企業が次々とコミュニティスタートアップに投資しているようです。ニュースレターやポッドキャストを運営するコミュニティスタートアップへ投資するデジタル企業の思惑はどんなところにあるのでしょうか。企業という枠を超えた消費者とのつながりを画策する、デジタル企業のコミュニティ投資のトレンドと、その目的についてお話しました。

■デジトラについて

この番組は「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに企業の経営者・マーケターの皆さんへマーケティングのトレンドや考え方・具体的な施策...

今回のテーマは、クリエーターエコノミー。クリエーターがただ収益を上げられる時代になったということではなく、市場全体としてプラットフォーマーから、クリエーターにパワーバランスがシフトし始めているようです。

クリエーター がYouTube、Instagram 、TikTok というビッグテックの運営するプラットフォームに依存していたこれまでのトレンドに対して、徐々にクリエーター自身が独自にオーディエンスと直接繋がれる、オウンドメディアへとシフトする変化に、事業運営者はどのように向き合ったらいいのでしょうか。

■デジトラについて

この番組は「デジタル・ト...

パンデミックによりリモートワークが一気に浸透しました。それによって、新たに顕在化した労務課題も数多く存在すると思います。仕事の場所、メンタルケア、出張規制に、組織コミュニケーションなど。社員にとっての理想の働き方とは？この先もリモートワークを続けるべきなのか。自宅ワーカー特有の悩みなど。労務環境が様変わりし、マネジメントのあり方も大きく変わった今、経営者はこれらの労務課題に如何に向き合うべきかについて、ディスカッションしました。

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0:44 コロナ前のリモートワーク

4:00 リモートワークで顕在化した労務課題

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人材不足が問題となり、採用戦略の見直しが迫られている昨今。大量採用型からジョブ型雇用へと変化の兆候の見られる日本国内の企業の採用戦略において、特にデジタル領域において、これまで一般的に重視されていた学歴やポテンシャル以上に、候補者の実績や経験を重視する採用スタイルへとシフトする企業が出て来ているのではないでしょうか？採用で重視すべきはポテンシャルか、実績か？何をもって、実績とするべきなのか、というテーマについてディスカッションしました。

■目次

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01:02 コロナ禍における米国の採用事情

07:15 クリスから見た日本の採...